Warum wir den Zeitgeist formen und dieser wiederum uns beeinflusst

Cover und Gestaltung:
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Das große Z in leuchtendem Gelb sowie der Titel in moderner Schrift ist einerseits modern und daher passend zum Inhalt, andererseits eher unspektakulär. Im Laden wird man eher nicht darauf aufmerksam, es sieht eher nach einem langweiligen Sachbuch aus. Da es um Trendforschung geht, hätte ich eine pfiffigere Gestaltung z. B. in Form einer Collage besser gefunden. Als Klappenbroschur ist das Buch ein sehr hochwertiges Taschenbuch.

Inhalt:
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Die Autorin ist Zeitgeistforscherin und erklärt in diesem Buch anhand vieler Erfahrungsberichte und Studien, warum wir den Drang haben, immer dem neuesten Trend hinterher zu rennen und wie wir diese Trends selber formen und durch sie geformt werden.

Mein Eindruck:
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"Zeitgeist-Forschung ist letzten Endes eine Wahrnehmungs-Schule, eine Achtsamkeits-Übung für das Geflüster - und auch für das Getöse - der Zeitgeist-Dynamik." (S.187)

Bevor ich dieses Buch las, wusste ich nicht, dass es ein Beruf sein kann, sich nur dem Thema Zeitgeist zu widmen. Natürlich kennt jeder Trends, sie entstehen (scheinbar irgendwie), (fast) jeder versucht auf den Zug aufzuspringen und dann sind sie auch schon wieder vorbei, abgelöst durch neue Trends und alles beginnt von vorne. Laut der Autorin geschieht es im Schnitt alle 7 Jahre, dass ein neuer Zeitgeist mit entsprechenden Trends entsteht. Aber warum ist das so und warum sind die sogenannten "Zeitgeist-Gewinner" (die immer auf der Welle mitschwimmen) nicht automatisch auch glücklich? Anhand vieler Beispiele aus der Gesellschaft, dem eigenen Umfeld und Beispielen aus den Medien zeigt Frau Fratz wie ein neuer Zeitgeist entsteht bzw. gemacht wird, wie wir davon manipuliert werden (können) und was wir ggf. tun können, um uns nicht davon beeinflussen zu lassen.

"Zeitgeist ist ein Versprechen. Er bestimmt unsere Vorstellungen von einem erfolgreichen Leben und gibt uns Orientierung, was wir dafür tun müssen. Er liefert uns zuverlässig und immer aufs Neue Stichworte, die uns erklären, was ein gelungenes Leben gerade ausmacht."(S.37)

Anfangs war ich skeptisch, ob das Buch nicht zu trocken wird, doch ich wurde positiv überrascht. Aufgrund der Vielzahl an Informationen konnte ich das Buch nur stückweise lesen, aber der Schreibstil war sehr flüssig und die Thematik wird durch viele griffige Statements und humorvolle Bemerkungen der Autorin aufgelockert. Vor allem die Zeitreise mit Frau Fratz durch verschiedene Epochen hat oft amüsante und vergessene Erinnerungen wiedererweckt. Besonders gut gefallen hat mir im Buch die Tatsache, dass am Ende jeden Kapitels die wichtigsten Statements als Zitate auf einer Seite optisch hervorgehoben gesammelt waren. Ein Glossar am Ende ist sehr hilfreich für das Verständnis einiger Fachbegriffe, obwohl die meisten im Kontext bereits erklärt werden. Die meisten Schilderungen bringen einen zum Lachen, stimmen einen jedoch gleichzeitig auch nachdenklich. Die eigenen Denk- und Handlungsweisen werden dabei oft in Frage gestellt.

Da das Buch in einem christlichen Verlag erschienen ist, hatte ich erwartet, dass die Themen Glaube oder christliche Werte eine Rolle spielen, jedoch ist dies in keinster Weise der Fall. Dennoch hat mir das Buch gut gefallen, es hat mich gut unterhalten und mir in einiger Hinsicht die Augen geöffnet.

Fazit:
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Informatives und unterhaltsames Buch über die Entstehung von Trends, ihrer Manipulationsmöglichkeit und den Möglichkeiten, ihnen zu entgehen

Zeitgeist – was ist das eigentlich? Interessenterweise wird dieses deutsche Wort auch im Englischen benutzt. Es beschreibt die vorherrschende Ideen, Gefühle und Anschauungen einer Zeitepoche.

Die Autorin dieses Buchs, Kirstine Fratz ist Kulturwissenschaftlerin und Zeitgeist-Expertin. Sie erklärt wo und wie uns der Zeitgeist begegnet. Sie möchte den Leser schulen aufmerksam auf Ungewöhnliches zu achten, denn wer den Zeitgeist versteht, wird nicht so leicht von ihm beeinflusst. Sie erzählt viel aus ihrer Arbeit. Als Zeitgeistexpertin und -forscherin wird sie von großen Firmen beauftragt. Sie soll Empfehlungen abgeben, welche Gefühle und Ideale in den Menschen vorherrschen oder am Kommen sind. Dieses Wissen soll helfen Werbung ansprechender zu gestalten.

Sie erklärt wie verschiedene Trends kommen und gehen. Ohne es zu merken, schwimmen wir oft auf der aktuellen Welle mit, weil wir hoffen, dass dann unser Leben besser gelingen wird; ob mit Bio-Lebensmitteln oder Hygge Kaffee. Nach einer Zeit tritt eine Ermüdung ein, und der Mensch ist bereit für die nächste Welle. So wird zum Beispiel eine Phase, in der möglichst viel erreicht werden soll, von einer Phase abgelöst, in der es mehr um Achtsamkeit geht.

Durch die vielen Beispiele, wird dieses Wissen anschaulich. Der Leser versteht schnell selbst, wie er besser auf aktuelle Trends achten kann. Kirstine Fratz fordert den Leser auf nicht vorschnell zu urteilen, sondern Ungewöhnliches zuerst einmal nur zur Kenntnis zu nehmen. Und, tröstet sie den Leser, sollte einem der aktuelle Zeitgeist gar nicht zusagen, kann man getrost abwarten, denn schon bald wird etwas anderes aktuell sein.

Wer den Zeitgeist versteht, wird nicht so leicht manipuliert; ja, er kann sogar den Zeitgeist für sich nutzen, so würde ich das Hauptanliegen dieses Buchs zusammenfassen. Wer wegen der Verlagsausrichtung eine christliche Auseinandersetzung mit dem Thema erwartet, wird enttäuscht werden. Manche Themen werden auch, meiner Meinung nach, etwas überstrapaziert, z.B. der Versuch vorherzusagen wohin aktuelle Trends in der Zukunft hinführen werden. Davon abgesehen, habe ich dieses Buch wirklich gerne und mit großem Gewinn gelesen.

Fazit: Eine wertvolle Hilfe, um zu verstehen wie Trends uns beeinflussen. Dieses Wissen entmachtet den Zeitgeist, sodass wir nicht mehr getrieben werden, sondern freier werden unser Leben selbst zu gestalten.

Was ist Zeitgeist? Wie funktioniert er? Muss ich alles mitmachen? Kirstine (nein, kein Schreibfehler, sie heisst nicht Kristine) Fratz ist Zeitgeist-Expertin, forscht seit etlichen Jahren zu diesem Thema und unterrichtet auch an Hochschulen. Sie bringt uns den Zeitgeist näher und erklärt, wie er uns vorantreibt.

Erster Eindruck: Ein sehr auffälliges Cover mit dem grossen „Z“ und der knallgelben Farbe. Mir gefällt’s.

Ich bin irritiert, dass das Buch vom Fontis-Verlag herausgegeben wurde, es aber nichts mit dem christlichen Glauben zu tun hat. Fontis steht dafür, christliche Bücher herauszugeben. Daher hatte ich eine andere Erwartungshaltung betreffend Buchinhalt. Der Zeitgeist kann sich ja auch im Glauben zeigen.

Ein großes Ziel derjenigen, die dem Zeitgeist folgen, ist, dazuzugehören. Früher hieß es doch „5 Portionen Früchte/Gemüse am Tag“ sei das Richtige, um gesund zu bleiben. Mit diesem Slogan lockt man heute niemanden mehr. Heute „muss“ es der grüne Smoothie zum Frühstück sein, ein Joghurt mit linksdrehenden Kulturen, Goji-Beeren und Chia-Samen, eine Buddha Bowl zu Mittag… Das ist Superfood – eine der Erscheinungen des Zeitgeists.
Hygge ist in aller Munde, dabei umschreibt es doch einfach „nur“ Gemütlichkeit, Behaglichkeit. Nun gibt es offenbar sogar Hygge-Kaffee, der bei nicht so hohen Temperaturen gebrüht wird, damit der Kaffee mehr Raum hat, sich zu entfalten. Okay…
Wenn ich in einem Supermarkt vor einem Regal mit Haar-Shampoos oder Duschgels stehe, muss ich öfters den Kopf schütteln. Was da alles versprochen wird! Wenn ich nur das richtige Produkt mit möglichst vielversprechendem Namen auswähle, muss das Leben einfach toll werden. Das einfache „Apfel-Shampoo“ von früher kann da einpacken.
Früher gab es It-Girls, heute sind sie Influencer, Blogger; einst war man maximal vegetarisch, heute isst man vegan; zuvor im Reformhaus eingekauft, heute heisst das auch mal „High-End-Organic-Wellbeing-Markt“. Wow!

Das Buch hat sich flüssig lesen lassen, war immer wieder mal amüsant, doch mit der Zeit hat mich der ganze Zeitgeist etwas ermüdet. Was nehme ich von diesem Buch mit? Ich kann (und will) mich dem Zeitgeist nicht entziehen, aber lasse weiterhin meinen gesunden Menschenverstand walten, denn ich muss wirklich nicht jeden Trend mitmachen. Von mir gibt es 3 Sterne.